ما الذي يجعل العديد من الشركات ترغب في الحصول على علامة تجارية ناجحة مثل ماكدونالدز في منطقتها. لماذا لا تؤسس هذه الشركات أعمال خاصة بها تكون لها اسم مستقل وتتميز بما تتقدمه بل حتى تنافس ماكدونالدز في المستقبل؟
باختصار لأن اسم ماكدونالدز لوحده يبيع. فمتى رأيت اللوجو الخاص بعملاق الأكل السريع ماك فأنت ستتخذ قرار الشراء. حتى المنتجات تعلق مع الناس، ما ألذ الـ “بيج ماك” على الغذاء، هل جربته؟
نتكلم هنا عن بناء العلامة التجارية ناجحة
العلامة التجارية الناجحة تتجاوز اللوجو الجميل والألوان المشرقة المليئة بالحيوية الخاصة بالشركة بل يتعدى ليشمل جميع العناصر الخاصة المميزة للشركة. من أول الاسم مرورًا بالمنتجات لطرق التسويق وصولًا إلى لهجة الشركة المستخدمة في اتصالاتها.
ولكي تبتكر علامة تجارية تعيش يجب أن ينطلق هذا من عدة اعتبارات تبدأ بالجمهور وتنتهي لتطوير استراتيجية هوية متناسقة عبر جميع الأشكال الاتصالية.
– حدد جمهورك بدقة
يجب ان تقوم بإجراء بحث سوق موسع حتى تحصل على فكرة عن جمهورك المستهدف بدقة بناء على احتياجاته وما ينتظره منك فخطة الهوية التجارية. لا تعتمد على التصاميم الجذابة واللوجو اللذيذ الحيوية ولكن ما تؤديه علامتك للناس. كيف تخاطب المشكلة Pain Points التي يواجهها المستهلكين وتوفر لهم حلول جدية.
الجو حار؟ كوكاكولا تنعشك!
فتصميم الألوان الذي يشعرك بالسعادة عند الحصول على زجاجة كوكاكولا مع الخط المبهج المستخدم في التصميم التي تعطيك إحساس بالانطلاق. كل هذه العوامل تشكل هوية تجارية ترتبط بالمنتج عند المستخدمين.
– حدد القيمة الفريدة في سلعتك
هل الجمهور الذي يتفاعل مع مادتك يتفاعل معها لأنها مصممة بشكل جيد أم أن هذه العلامة تقدمه له مزايا يصعب عليه إيجاد مثلها في غيرها من المنافسين. حاول مناقشة نقطة البيع الرئيسية التي تنطلق منها هويتك والتي لن يجدها المستهلك الأ في سلعتك حتى تطور هوية تجارية جيدة حولها.
– قم بتحليل SWOT
قم بتحليل كامل لنقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات التي تنتظرك في البيئة المحيطة حتى تدرك فرص علامتك للظهور وتتطور هوية تتميز عن هويات المنافسين.
– طور أدوات الهوية التجارية
- اللوجو
أهم جزء في العلامة التجارية الذي يستخدم في كافة العمليات الخاصة بالشركة كالإعلانات والمنشورات ومقار الشركة ومختلف المستندات والمواقع الإلكترونية حتى الزي الموحد. وبه يدرك الناس اسم الشركة بمجرد النظر إليه وما تقدمه وشعورهم عند تجربة منتجاتها. ويجب أن يكون سهل التذكر لا يحمل تعقيد ويملك ألوانه مميزة.
- شعار مميز
جملة تحمل رؤية الشركة وما تحققه من استخدامك للسلعة يكون جذاب وسهل التذكر وأحيانًا تتطور الشركات Tagline خاص بكل حملة على حدة.
- هيئة خاص بك
اهتم بتكوين شكل خاص بك تستخدمه في مختلف عملياتك التجارية. وتستعين به في عمليات التعبئة والتسويق والبيع الشخصي مثل الأكياس الورقية الخاصة بماكدونالدز مثلًا.
- اللون والشكل
تأكد أن كل شكل تستخدمه في عملياتك سواء مربع أو دائرة أو غيرها من الأشكال التي تستخدمها لها دلالتها الخاصة على إدراك الجمهور لعلامتك التجارية. كما أن اختيار “بالتة ألوان مميزة” تختار منها الألوان المميزة بسلعتك أو منتجك أمر مهم جدًا ولابد ان يتفق اللون مع ما تقدمه من خدمات او نوع السلعة الذي تقدمها.
فاللون الأحمر أحيانًا يرمز للقوة أو الغضب أو الإثارة، واللون الأخضر للنماء وهو منتشر بشكل ملحوظ في قطاعات البيزنس وهكذا.
- التناسق
يجب ان تتماشي العلامة التجارية الخاصة بك مع بعضها البعض وتتكامل فالألوان قد تكون جيدة ولكنها لا تخدم اللغة التي تتحدث بها المؤسسة مع جماهيرها لمختلفة. وبالتالي يجب مراعاة أن يتم التناسق في مختلف الأعمال الخاصة بالشركة.
هل تبحث عن خدمات تصميم المواقع والبراندنج والموشن جرافيك والبرمجة؟ خدمات متكاملة للتصميم مع رايزهب
– حدد اللغة التي تريد أن يعرفك بها الجمهور بدقة
يجب أن تحدد مستوى اللغة التي تستعمله مع جمهورك في مختلف رسائل الشركة. والتي تتماشي مع شخصيتك وكيف يمكن لتعاملك مع الجمهور بشكل فكاهي أن يأثر على هويتك وتفاعلهم مع سلعك والعكس.
– ادمج الهوية في السوشيال ميديا
الهوية التجارية للشركات لا تقتصر على التعامل المادي “الواقعي” فقط بل تمتد لتشمل تعامل الشركة على مواقع التواصل الاجتماعي. لذلك يجب أن تتسم الهوية الخاصة بك بالثبات في مختلف المحطات والقنوات التي تستخدمها فيها حتى تقوم بدورها بشكل جيد وتؤدي النتائج المطلوبة منها.
فالهوية يجب أن تتسم بالثبات (نفس اللوجو واللغة والألوان). في الواقع العادي أو الافتراضي مع اختلافات طفيفة لا يمكن تجنبها تبعا لاختلاف أساليب التواصل.
وهذا يمنع الجمهور من التشتت بين أكثر من هوية مما قد يلبس عليه ما تقدمه في النهاية. مثال شركة بيبسي تستخدم نفس اللغة والشعار في إعلانات التليفزيون أو مواقع التواصل الاجتماعي وكذلك في اللوحات الإعلانية.
كن حذرًا فيما تنشره على مواقع التواصل الاجتماعي!
لا تسعى فقط خلف التريندات التي لا تماشي سلعتك ولا خدمتك ولا تضيف لهويتك التجارية شيء، وتذكر دائمًا:
- لا تقلد الآخرين
- احتفظ بكونك فريد في الهوية التجارية المميزة لك، لا تنجرف لتقليد أعمى للمنافسين هذا لا يمنع من الاستفادة من الخدمات التي يقدمها الباحثين. واستغلال ما يناسب علامتك منها وتطبيقه في تحسين خدماتك وهويتك إن لزم الامر.
نهاية، الهوية التجارية أهم مجال يجب أن تستثمر فيه الشركة مجهوداتها حتى تحصل على ثقة الجمهور فيما تقدم وفيما تنجز فكر جيدًا في إمكانياتك. وما تملكه حتى تطور هوية تجارية ناجحة تظل مع الجمهور وقت طويل.
طور هويتك مع رايزهب:
رايزهب مكانك لتطوير هوية تجارية تحافظ على شكل مميز لشركتك وتدفع الجميع للرغبة في التعامل معها حيث نقدم خدمات تصميم الهوية التجارية جنبًا إلى جنب مع تصميم المواقع. وخدمات تحسين السمعة وتحسين نتائج البحث.
طور هويتك التجارية وتميز عن الجميع وكن مع رايزهب، راسلنا الآن عبر الواتساب.
