السوق العالمي اليومي يتواجد به الكثير من الشركات العملاقة ذات العلامات التجارية القوية، بالإضافة إلى وجود الكثير من الشركات الناشئة المتنافسة لنيل رضا العميل، والحصول على حصة سوقية مميزة، لذلك

أصبحت الآن الهوية التجارية المخصصة إلى الشركات الناشئة بمثابة الوجهة التعريفية الرئيسية إلى النشاط التجاري وما يتم تقديمه وعرضه من خدمات في هذه الشركة، حيث يعتبرها الكثيرين بأنها العملية التسويقية