حان الوقت لتصميم هوية بصرية تعلق في الأذهان! رايزهب هنا لمساعدتك

تصميم الهوية البصرية أمر مهم جدًا للشركات، فهو الذي يمنح الشركات الشخصية التي تمكنها من تحقيق اتصال بمشاعر المستهلكين يمكنهم من التأثير على قرارتهم فيما يخص الشركة وتعزيز ثقتهم في أعمالها.

لذلك تسعى الشركات دائمًا لتصميم هوية بصرية احترافية للتعريف بمجال عملها والخدمات التي تقدمها وجمهورها التي تستهدفه حتى تستطيع وضع قدم لها في المنافسة مع الهويات المختلفة.

أمامك في كل مكان!

أنت معرض يوميًا لكم هائل من الهويات البصرية التي تفرض نفسها عليك من مختلف الشركات وفي كل الأوقات فمجرد أن تذهب إلى متجر تجد نفسك محافظ بمئات التصاميم المختلفة التي تعبر عن شركة معينة وتدفعك أحيانًا لتفضيل سلعة عن الاخرى، ابتعد عن السوبر ماركت وافتح التليفزيون إعلانات تعرض سلع مختلفة بهويات متعددة، لن تجلس في البيت ستنزل الشارع لكي تتمشى ستنهمر عليك الإعلانات من مختلف الأماكن، حتى الأماكن الحكومية تتميز بهوية خاصة بها!

فكل شركة تحاول تطوير شخصية خاصة بها من خلال الصورة يمكنها مع التعلق في ذهن المستهلكين بحيث تذهب أذهانهم للشركة بمجرد رؤية هذه العلامة أو الألوان المميزة الخاصة بها.

دائرة “بيبسي” وتفاحة أبل وألوان ليبتون، بمجرد لمح هذه التصاميم البصرية تذكرت العلامة التجارية الخاصة بالسلعة مباشرة وما تقدمه وقد تتخذ قرار شراء!

الفرق بين الهوية البصرية وهوية الشركة:

البعض يخلط بين الهوية البصرية Visual Branding وفكرة الهوية”Branding” الخاصة بالشركات بشكل عام وهذا أمر غير صحيح لأن هوية الشركة “البراندينج” تشمل كل العمليات التي تقوم بها الشركة للتعريف بنشاطاتها والتعريف بالمؤسسة “branding awareness” وكذلك الأحداث الخاصة بالمؤسسة وغيرها من المسئوليات.

أما الهوية البصرية تهتم بالشكل الذي تظهر به الشركة أمام الناس من شعار وألوان مستخدمة والصور وغيرها.

شخصية الشركة أمر مهم جدًا فمثلا لن يظن أحد أن شعار أبل هذا مقدم خدمة للأطفال لتكن الصور والرسومات الطفولية المستخدمة في كرتون توم جيري سيدرك الجميع أن الشركة مقدمة للأطفال.

ويمكن تقسيم مكونات الهوية الهوية البصرية لعناصر التصميم التي تتمثل في التالي:

– الأشكال

يندرج تحت الأشكال جميع الأشكال والرسومات التي تستخدمها الشركة بشكل حصري، بمعني تصميم متميز خاص بالشركة حول هذه الأشكال. وتدخل الأشكال في تكوين الشعارات “اللوجو”.

وفائدة اللوجو أنه يلفت نظر الجميع مباشرة إلى اسم الشركة بمجرد النظر للشكل فقط وتختلف أشكال وأنواع اللوجو بحسب طبيعة الشركة:

فبعض الشعارات تحتوي على رسومات فقط مثل شعار أبل وبعض الشعارات تتكون من شكل وصورة مثل شعار LG.

– الألوان

ملح التصميم إن جاز التعبير حيث تؤثر الألوان في الهوية البصرية للشركة وترسم حدود الشركة ورسالتها وكذلك تؤثر في ثقة الجمهور بالشركة. ويجب التعرف على “سيكولوجية الألوان” التي تهتم بتفسير استخدام ألوان معينة لايصال رسالات لا تصل بدونها، فالأحمر أحيانًا يشير للغدر. والأزرق يشير للاستقرار والأخضر يشير للنماء ولابد أن يكون اختيار كل لون في علامتك مبني على حس عالي وربط بالهوية البصرية الخاصة بالشركة.

– الخطوط

لكي تقوم بتقييم مصمم محترف يجب أن ترى ما هي الطريقة التي يستخدم بها الخطوط.

فالخطوط هي سحر التصميم، فالتشكيلات التي يمكن صنعها عن طريق التايبوجرافي تؤثر في استقبال الجمهور لعلامتك وكذلك قرارك باستخدام عائلة معينة من الخطوط تضع هويتك في حيز معين. ويجب أن تحدد الشركات نوع خط ثابت تستخدمه في مختلف معاملاتها.

عناصر الجرافيك المختلفة:

عناصر الجرافيك المختلفة التي يمكن استخدامها في الهوية البصرية مثل:

• Patterns
• icons
• Textures

– الصور

سواء كان استخدامك لصور خاصة بك أو تقوم بشرائها عبر الإنترنت. ينبغى أن تكون صورك والمؤثرات التي تستخدمها معبرة عن روح شركتك فإذا كانت شركتك مهتمة بالفنون فإن استخدام الصور لابد أن ينطوى على جزء كبير من الإبداع، وقد تعتمد على إضاءة معينة تظهر في كافة الصور تضع الجمهور في حالة معينة.

خصائص الهوية البصرية الجيدة

– يمكن تذكرها

لابد أن تكون الهوية البصرية فريدة يمكن تذكرها تعلق بالأذهان عند رؤيتها لا تتطلب الوقت لكي يتم إدراكها ولذلك فإن أكثر الأشياء التي يمكن أن تقدمها في هذا الصدد. هو استخدام للغة الألوان الصور والأشكال معًا في تناغم حتى تكون اللغة البصرية مقنعة. وذات معنى ليس رتوش فقط.

– ذات معنى

مشكلة يقع فيها مصممي الهويات البصرية المبتدئين هي رغبتهم المستمرة في الابهار المبالغ فيه. واستخدام أدوات التصميم بكل كفاءة ولكن المحصلة النهائية تكون بلا معني. فالهوية البصرية ليست تصميم جميل ولكن تصميم يعبر عن الشركة وتاريخها وما تقدمه لذلك لابد ان تتكاتف. كل هذه العناصر معا لتشكل هوية قوية جدًا.

– بسيطة

تفاحة أبل خط dell شعار BBC هذه الشعارات لم تستخدم لغة بصرية معقدة بل مجرد أشكال وخطوط ورسومات بسيطة تعبر عن روح الشركة وهويتها التعقيد ليس أمرًا جيدًا.

– يمكن استخدامها في أكثر من مكان

يمكن استخدامها بكثرة بعد ذلك على مختلف المنصات الإلكترونية الخاصة بالشركة مثل:

• الموقع
• النشرة الخاصة بالمؤسسة
• البروشورات
• الأحداث الخاصة بالمؤسسة
• المقار الرئيسية
• البيزنس كارد
• الأقلام والمواد المكتبية

رايزهب مكانك لتطوير هويتك البصرية:

عملية تكوين أو تصميم هوية بصرية عملية متداخلة تطلب مرونة وتفكير عالي واحترافية في استخدام أدوات التصميم التي تتماشي مع أهداف المنظمة. واستراتيجيتها الحالية فألامر ليس مجرد تصميم مستقل بل يسير مع المنظمة في كافة أوقات تطورها. ويحقق أهداف الشركة من التواجد في السوق، لذلك تواصل مع رايزهب واستفيد من خدمات تصميم الهوية البصرية التي تشمل:

• تصميم لوجو
• تطوير استرتيجية بصرية
• تصميم هوية بصرية للمواقع

بأسعار تنافسية يمكنك الآن أن تحصل على هوية بصرية محترفة تواصل معنا الآن.